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在2016年初公布小程序的最初思考前，张小龙花了大段时间讲腾讯的四个价值观：用户价值第一、让创造发挥价值、好产品应该做到用完即走、让商业化存在于无形之中。
这些几乎成为之后研发小程序时最内核的灵魂。当张小龙在2019年初再度强调小程序的价值时，他认为首要的是“让创造者体现价值和回报”。
然而小程序对于创业者们的吸引力，却是流量。
他关于小程序的产品理念是“用完即走”，让产品真正为用户提供价值。然而这一理念在2016年首次提出时，很多业内人士就有不同意见。“微信有足够的用户数与黏度，所以才能这么说。但对其他产品来说，如果才能黏住用户，才是目标。”张小龙说。
因此小程序在审核、营销和消息推送等多方面都采取了被外界称为“克制”的姿态，不久前接受媒体群访时，微信团队坦承“外界抱怨很多，比如小程序为什么不能分享到朋友圈，为什么不能群发模板消息，为什么不能直接关注公号或打通公号等”。
“小程序的找回是一个问题。”张小龙在演讲中也表示，“但即使我们提供了一种叫模板消息的能力，也会被滥用掉。所有的公司都有骚扰用户的动机，不能指望所有公司有自我克制的能力。”
但在一些业内人士眼里，微信对于流量的态度，是因为他们并不想让创业者把这些流量从微信之中分流出去。“在平台眼里，你别想成为一方诸侯，它希望流量越分散越好，这也是一种博弈。”一位业内人士表示。
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